За последние десять лет мировой рекламный рынок претерпел серьезные изменения. Реклама на телевидении вырвалась на первое место, сместив рекламу в газетах и журналах. Резкий рост продемонстрировала реклама в Интернете. Доля прессы за минувшее десятилетие сократилась на 14%, теперь она составляет лишь 32%. Доля всемирной паутины резко возросла с 2,6% до 14%. Вопреки многочисленным прогнозам, доля наружной рекламы не сократилась, а немного выросла с 5,8% до 6,4%, с 2001 по 2010гг.
В денежном выражении объем мирового рынка наружной рекламы, с 2001 - 2010гг., увеличился с $21,2 млрд. до $29 млрд. - прирост на 40%. Наиболее существенный вклад в развитие глобального outdoor-рынка внес Китай, который отличился ростом наружной рекламы с $0,8 млрд. до $3 млрд. Впереди Китая, по объемам наружной рекламы, Япония и США.
